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皇冠正网APP:波司登销售遇冷 万元羽绒服销售因何遇冷

来源:申博官方网 发布时间:2019-11-27 浏览次数:

川北在线外围提示:原标题问题问题:波司登销售遇冷 万元羽绒服销售因何遇冷 为重回羽绒服主业的波司登,歪在降价的途程上一路狂奔。远日,波司登颁布售价万元的羽绒服,直接对标国内著名羽绒服侈糜品牌的定价。 此外,在今年均匀降价30%-40%的根基内幕上,波司登示意,将中缀加大中高端产品组织比例


  原标题问题问题:波司登销售遇冷 万元羽绒服销售因何遇冷

 

  为重回羽绒服主业的波司登,歪在降价的途程上一路狂奔。远日,波司登颁布售价万元的羽绒服,直接对标国内著名羽绒服侈糜品牌的定价。 此外,在今年均匀降价30%-40%的根基内幕上,波司登示意,“将中缀加大中高端产品组织比例,缩减低端产品比例。”

 

  《企业透明度陈诉》郑小琳

 

  10月30日,波司登国内控股有限公司(下称“波司登”,03998.HK)在上海停留登峰系列颁布会,颁发全新万元登峰系列羽绒服,七款高定位产品,售价在5800元以上,个中,最高的珠穆朗玛峰款售价11800元,直接对标国内品牌的加拿大鹅、Moncler等羽绒服侈糜品牌的定价。

 


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  而从去年“千店换门头”到亮相纽约时装周,再到万元羽绒服,波司登迈向高端化的脚步一向没有截止过。其门店全面降级、产品接续降价,那一系列的舆论措施都让老本市场感受猎奇,波司登的万元羽绒服破钞者会买单吗?由中端转型高端的路径能否受挫?

 

  万元羽绒服销量遇冷

 

  波司登2019“双11”全渠道销售额冲破10亿元,个中,天猫旗舰店销售超6.5亿元,同比增多58%。” 敷衍刚才已经往的“双11”,波司登交出了一份不错的战报。

 

  此外,让市场很是瞩目的是,二周前,波司登歪式颁布高端新品,售卖万元的羽绒服,代价直接对标国内著名羽绒服侈糜品牌的定价。而那一门径直接带来的疑难即是波司登卖万元羽绒服销量又怎样呢?

波司登跻身高端遇挑衅 万元羽绒服销售因何遇冷

据《企业透明度陈诉》盘考相关数据发现,波司登远期颁布的高端系列产品在线上的销量有些不精彩绝伦。天猫数据涌现,结束2019年11月19 日,波司登登封系列售价5800元9人付款,售价8800元4人付款,售价最贵的珠穆朗玛峰款11800元销量则仅为6件;同时,苏宁易购波司登民间旗舰店上, 4款售价在7800元-8800元阁下的登峰系列羽绒服现在仍无人采办,波司登万元羽绒服也处于下架状态。

波司登跻身高端遇挑衅 万元羽绒服销售因何遇冷

  原料起源:苏宁易购波司登民间旗舰店

 

  转战线下门店,据远期多家媒体相关报道称,各地多家波司登门店伴计示意,高端产品登峰系列羽绒服日前鲜有人问津,市场上销量较好的依然价位在1500元如下的中端系列产品,而敷衍登峰系列销售能否真歪遇冷,《企业透明度陈诉》朋分波司登董秘办,但一向未支到回应。

 

  “现阶段,波司登的市场份额首要在中低端局限,是以,那次推出万元羽绒服,应该只是弱化品牌定位高端的一种计策手法。与国内高端羽绒服品牌存较大迥异的是二者品牌溢价不同,以加拿大鹅为例,其入驻高端市场的功夫较早,有照顾的文化支撑,而波司登这次跻身高端属于老本推拉型,从短功夫来看,现在破钞者可以大概还不狡赖,是以销售遇冷,而从长功夫来看,波司登进军高端也仍有很长的路要走,不管是质量、代价、梦想、依旧终端,都须要不竭完善。” 一位不愿具名的纺织装扮行业正文师对此示意。

 

  跻身高端的考试测验

 

  “自从去年加拿大鹅等外洋高端羽绒服在国际‘走红’后,作为国产羽绒服界龙头的波司登,做作也想从高端市场分食一杯羹,不管从老本、资源依旧技艺方面,波司登都具备胁制协作力。”业浑家士直言。

 

  “未来波司登会不竭提档降级,将主力产品保持在1500元-2000元。” 此前波司登财务总监朱顶峰曾这样说道。暗地原料涌现,2018年波司登羽绒服的均匀售价为700-800元之间,今年已经到1100-1200元,涨幅逾36%。

 

  毕竟上,2018年是波司登“特征难移”的次要一年:调整产品组织,驶向中高端市场。

 

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