阔别两年,新加坡金字品牌奖颁奖典礼重新登场,31个品牌首次获奖

新加坡金字品牌奖(Singapore Prestige Brand Award,简称SPBA)的颁奖典礼因冠病疫情暂停两年后重新登场,共有38个来自不同行业的新加坡品牌凭著在疫情中展现韧力而获奖。

由中小企业商会(The Association of Small & Medium Enterprises,简称ASME)和《联合早报》联合主办的金字品牌奖今年迈入第20个年头。受疫情影响,主办单位过去两年无法举行颁奖典礼。

(联合早报)

不过,随着新加坡大幅度放宽防疫措施,本届金字品牌奖颁奖典礼及晚宴得以重办,于今晚(5月4日)在丽思卡尔顿酒店(The Ritz-Carlton)举行,新加坡人力部长兼贸工部第二部长陈诗龙医生受邀为主宾。

38个得奖品牌中,31个是首次获奖。得奖品牌来自各个领域,包括美容与健康、医疗、房地产、零售、餐饮、教育和制造业,分别在四个组别中得奖——有10个潜质品牌奖得主(成立三年至八年),15个成名品牌奖得主(成立超过五年),12个悠久品牌奖得主(成立超过25年),以及一个特别表扬奖得主。

把握新的市场机遇

今年的金字品牌奖主题是“登峰造极”(On to Higher Ground),反映了各个品牌超越自我,克服各种波折和挑战,迈向巅峰的魄力。

SPBA筹委会主席周丽青接受《联合早报》访问时说:“胜利者永不言败,这种精神在本届SPBA的得主身上显而易见。与其他企业一样,他们的生意受到疫情严重冲击,但他们勇于接受挑战,改变做事的方式,拥抱数码化,并且通过创新来改善产品或服务以及工作程序。”

(周丽青,档案照)

周丽青举例,疫情期间面对面的交流变得有限,这些企业重新定位,通过线上平台推广产品或服务。另外,许多企业借助研发来开创新产品和服务,并且致力于建立品牌,打造正面的品牌和服务体验。与此同时,也通过各种媒体和社交平台上与受众保持联系,从中把握新的市场机遇,开拓客户群,越战越勇。

SPBA筹委会联合主席、新报业媒体华文媒体集团《联合早报》副总编辑吴新慧指出,除了评估企业在品牌建立与提升方面的努力和特质,这一届的奖项另外评估了企业在疫情期间如何应变和调整,检讨自己的业务和优势,以便推动必要的转型。

(吴新慧,档案照)

“这些转型不只是为了能够生存,而是如何利用数码科技或其他方案突破局限,走出可以持久发展的路。这个额外的评估,也是我们作为主办方要给这些企业的肯定。我们要肯定这些苦过来的企业,他们并不是白白苦了。他们利用各自的办法和创意,终于苦尽甘来。”

吴新慧透露,金字品牌奖的评估会根据环境的转变,在过程中给参加的企业提出意见,希望能让他们得到一些启发。这是个让企业重新发现自己,以及设法突破惯例的过程,在后疫情时代,为开拓与时俱进业务做好准备,显得更加重要。

迎来华为国际为科技伙伴

金字品牌奖继续获得兴业银行(RHB)、豪华车品牌玛莎拉蒂(Maserati)和科技企业三星电子(Samsung Electronics)赞助支持。奖项今年也迎来科技伙伴华为国际(Huawei International)。

作为这个奖项的指定银行伙伴,兴业银行为更多中小企业获得奖项肯定感到鼓舞,并希望有更多企业借助这个备受推崇的奖项平台提升品牌。

兴业银行新加坡管控和交易及服务企业产品部门主管杨俊辉说:“随着冠病转为地方性流行病,中小企业应该继续在新常态中保持韧力。从高级管理层人员做起,企业应该掌握应变的能力,秉持着保持敏捷和灵活的强大价值观,随时准备就绪。”

(杨俊辉,受访者提供)

他指出,疫情带来颠覆性的改变,这为各领域的转型、数码化和创新进程铺路,为企业在多变的商业环境中寻求增长和创新带来机遇。

华为国际总裁符芳勇也有类似看法,他认为,疫情加速了信息通信科技的采纳,企业必须重新思考商业模式,以保持竞争力。在这个过程中,华为致力于成为新加坡中小企业和起步公司的最佳伙伴。

(符芳勇,受访者提供)

符芳勇说:“新加坡品牌在高度竞争的市场中增强意识,以及扩大影响力之际,这些奖项可作为成功的基准。对于那些把视野投向海外的新加坡企业,这会是个重要的踏脚石。”

玛莎拉蒂新加坡经销商Tridente Automobili总裁冼文辉指出,金字品牌奖是新加坡历史最久和最高荣誉的品牌奖项,是肯定和表扬新加坡优秀中小企业的卓越平台。他说:“在新加坡提倡创业精神是重要的,因为富有创业精神将促进活力、创意和提高生产力。这些是推动新加坡迈入未来发展阶段的核心动力。”

(冼文辉,受访者提供)

新加坡金字品牌奖设立至今,共有500多个不同品牌获奖。除了公布各组奖项的总冠军,昨晚(4日)的颁奖典礼上也将颁发最受欢迎品牌奖,以及特别表扬奖。

文:陈紫筠

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